Der Release des iMac im Jahr 1998 und der Start des iPods im Jahr 2001 markierten den Anfang der sogenannten iÄra. Der Konzern verfolgt dabei eine sehr geschickte Strategie: So erfinden die Kalifornier das jeweilige Produkt nicht neu, sondern verbessern vielmehr dessen Benutzerfreundlichkeit. Weiterer wichtiger Bestandteil der Produktpolitik: das Anpreisen von Apple-Geräten als lebensnotwendige und begehrenswerte Gadgets. Zudem wird die reduzierte Designsprache zu Apples Alleinstellungsmerkmal. Nach Desktop-Rechner und MP3-Player wurden auch das iPhone in der Smartphone-Branche und das iPad bei den Tablet-PCs zum großen Erfolg.